Brief de motion design
Un brief de motion design est un document court qui définit l’objectif, le public, le message, la direction visuelle, les ressources et les contraintes de livraison d’une animation avant sa production.
Un brief de motion design fournit au designer ou à l’outil d’animation le contexte nécessaire pour faire des choix utiles. « Faites quelque chose de moderne » ne précise ni le message, ni le public, ni le livrable. Le brief indique ce que la vidéo doit communiquer, où elle sera diffusée et ce qui permettra de juger sa réussite.
Il peut prendre la forme d’une page, d’un document partagé ou d’un message structuré. Le processus de School of Motion place le concept et le brief avant la production détaillée, avec un périmètre convenu dès le départ.
Que doit contenir un brief de motion design ?
- Objectif et public : qui regarde, et que doit comprendre ou faire cette personne ?
- Un message principal : l’idée qui doit rester, même si le spectateur ne retient rien d’autre.
- Contenu et ressources : textes exacts, captures du produit, logos, chiffres et éléments autorisés.
- Direction visuelle : couleurs, typographie, références et qualité précise à retenir de chacune, par exemple un rythme sobre ou une hiérarchie claire.
- Livrables : durée, format d’image, destination, format de fichier, langue et besoins audio.
- Contraintes et validation : échéance, budget, responsable de la relecture, affirmations requises et éléments à éviter.
Comment rédiger un brief utile
Partez du problème de communication, puis ajoutez les exigences qui orientent la production. Pour une application de tâches fictive, « montrer comment choisir une tâche » est plus concret que « mettre la productivité en valeur ». Remplacez les qualificatifs vagues par des instructions observables : garder le libellé lisible, montrer un seul élément sélectionné et laisser le nom du produit à l’écran assez longtemps pour le lire.
Utilisez cette structure courte et remplacez les crochets par vos exigences :
Brief, script, storyboard et prompt
Le brief définit la mission. Le script fournit les paroles et les actions ; le storyboard organise les images. Un prompt est une instruction adressée à un outil : il peut contenir le brief entier ou demander une seule étape. Même détaillé, il a besoin d’un objectif clair.
Dans iArt, utilisez le brief pour décrire le résultat souhaité, puis formulez des retours précis sur la proposition générée. Consultez le motion design avec Claude pour des instructions structurées et la création d’une vidéo de lancement de produit pour un exemple de processus.
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