Brief de motion design
Un brief de motion design es un documento breve que define el objetivo, público, mensaje, dirección visual, recursos necesarios y condiciones de entrega de una animación antes de producirla.
Un brief de motion design da al diseñador o a la herramienta de animación el contexto necesario para tomar decisiones útiles. «Hazlo moderno» deja sin resolver el mensaje, el público y la entrega. El brief indica qué debe comunicar el vídeo, dónde se mostrará y cómo se evaluará el resultado.
Puede ser una página, un documento compartido o un mensaje estructurado. El flujo de trabajo de School of Motion sitúa el concepto y el brief antes de la producción detallada, con el alcance acordado al principio.
¿Qué debe incluir un brief de motion design?
- Objetivo y público: ¿quién verá el vídeo y qué debe comprender o hacer?
- Un mensaje principal: la idea que debe quedar aunque el espectador no recuerde nada más.
- Contenido y recursos: textos exactos, capturas de producto, logotipos, cifras y materiales autorizados.
- Dirección visual: colores, tipografía, referencias y el aspecto concreto de cada referencia que interesa, como un ritmo contenido o una jerarquía clara.
- Entregables: duración, relación de aspecto, destino, formato, idioma y requisitos de audio.
- Restricciones y aprobación: plazo, presupuesto, responsable de revisión, afirmaciones obligatorias y elementos que deben evitarse.
Cómo redactar un brief útil
Empieza por el problema de comunicación y añade los requisitos que cambian las decisiones de producción. Para una aplicación de tareas ficticia, «mostrar cómo elegir una tarea» es más concreto que «destacar la productividad». Sustituye los adjetivos vagos por instrucciones observables: mantener legible el nombre de la tarea, mostrar un único elemento seleccionado y dejar tiempo para leer el nombre del producto.
Utiliza esta estructura breve y sustituye los corchetes por tus requisitos:
Brief, guion, storyboard y prompt
El brief define el encargo. El guion aporta palabras y acciones; el storyboard organiza las imágenes. Un prompt es una instrucción enviada a una herramienta: puede contener el brief completo o pedir solo una etapa. Incluso un prompt detallado necesita un objetivo claro.
Al crear motion graphics en iArt, utiliza el brief para explicar el resultado deseado y después da comentarios concretos sobre el borrador generado. Consulta motion graphics con Claude para ver instrucciones estructuradas y cómo hacer un vídeo de lanzamiento de producto para un flujo de trabajo completo.
Relacionado: fotograma de estilo, animatic, motion graphics.